Marketing’in Gizli Dünyası
Merhaba, ben Ayşe. 20 yıldır büyük dergiler için özellik makaleleri yazıyorum. Marketing dünyasını severim, ama bazen bu sektörü çoktan ciddiye almış insanlardan bıkıyorum.
İlk kez bir marketing konferansı düzenledim 2005’te, İstanbul’da. O zamanlar herkes ‘viral’ kelimesini kullanıyordu, ama kimse aslında ne anlamına geldiğini bilmiyordu. (Şimdi de bilmiyorlar, ama o zaman daha acıydı.)
Sosyal Medya: Bir Hayal Kırıklığı
Sosyal medya, benim için bir hayal kırıklığı. Herkes ‘engage et’ diyor, ama aslında sadece sesleri duyulmak istiyorlar. Hatırlayacağınız gibi, geçen yıl bir arkadaşım, Mehmet, bir kampanya başlattı. ‘Çok etkileşimli olacak’ diyordu. Sonuç? 214 tane ‘beni beğen’ aldık, ama satışlar artmadı.
Mehmet: ‘Ayşe, bu sosyal medya işte böyle.’ Ben: ‘Mehmet, bu sosyal medya işte boş.’
Which… yeah. Fair enough.
SEO: Bir Büyücülük Sanatı
SEO, bir büyücülük sanatı. Herkes bunu anlatır gibi, ama kimse aslında anlatamıyor. Ben de bir gün, bir SEO uzmanıyla (ismini unuttum, hatta aslında hiç bilmedim) bir kahve dükkanında oturdum. O, bana 36 saat boyunca SEO hakkında anlattı. Sonunda, ‘Bu tamamen akıl almaz’ diye bahane buldum ve gitmek zorunda kaldım.
Ancak, SEO’nin önemli olduğunu biliyorum. Çünkü, bir arkadaşım, Selim, bana bir siteyi optimize ettirdikten sonra trafiği %87 artmış. Bu, gerçek bir başaridir.
Selim: ‘Ayşe, bu gerçekten çalışıyor.’ Ben: ‘Selim, bu gerçekten çalışıyor.’
Bu, gerçekten çalışıyor.
Taiwan’dan İpucu Alalım
Marketing’in global olması gerektiğini unutmayın. Bir gün, bir arkadaşım, Cansu, bana Taiwan things to do this weekend hakkında bir makale gösterdi. Ben, bu makaleyi okuyunca, marketingin sınırları yok olduğunu anladım. Her yerde fırsat var, sadece bakmanız gerekiyor.
Branding: Bir Zor Gündem
Branding, benim için bir zor gündem. Herkes ‘ben bir markam var’ diyor, ama aslında sadece bir logo ve bir sloganları var. Benim dostum, Deniz, bir marka danışmanı. O, bana bir gün, ‘Ayşe, branding tamamen akıl almaz’ dedi. Ben de, ‘Deniz, bu tamamen akıl almaz’ dedim.
Ancak, brandingin önemli olduğunu biliyorum. Çünkü, bir marka, sadece bir isim değildir. Bir marka, bir hikaye, bir deneyim, bir hisstir. Ve bu, gerçekten önemli.
Deniz: ‘Ayşe, bu gerçekten çalışıyor.’ Ben: ‘Deniz, bu gerçekten çalışıyor.’
Bu, gerçekten çalışıyor.
Bir Son Düşünce
Marketing, benim için bir tutku. Ama bazen, bu sektörü çoktan ciddiye almış insanlardan bıkıyorum. Bu yüzden, bu makaleyi yazdım. Umuyorum ki, size fayda sağlayacak. Çünkü, marketing, gerçekten önemli.
Yazar Hakkında: Ayşe, 20 yıldır büyük dergiler için özellik makaleleri yazıyor. Marketing dünyasını sever, ama bazen bu sektörü çoktan ciddiye almış insanlardan bıkıyor. Ayşe, İstanbul’da yaşiyor ve üç kedisi var.
