Marketing’in Gerçek Yüzü
Merhaba, ben Ayşe. 20 yıldır dergilerde yazıyoruz, reklamcılık ve dijital pazarlama dünyasında geziyoruz. Bugün sizlerle bu dünyanın gerçeği hakkında konuşmak istiyorum. Çok şey söyleniyor, ama çok şey yanlış da.
İlk kez 2003’te bir reklam ajansında stajyer olarak başladığım günü hatırlıyor musunuz? O zamanlar herkes ‘viral’ kelimesini kullanıyordu, ama kimse aslında ne olduğunu bilmiyordu. Ve bugün de aynı durum sürüyor, sadece kelimeler değişti.
Sosyal Medya Hype’i
Son günlerde bir arkadaşımla kahve içtik. ‘Ayşe,’ dedi, ‘herkes Instagram’da olmak istiyor, ama kimse ne yapacağını bilmiyor.’ Doğru sözler, Samet abim. Gerçekten de, herkes bir viral içerik veya bir trendin üstüne binmek istiyor, ama asıl iş, bir strateji olmadan bu platformlarda başarılı olmak değil.
Örnek vereyim: Bir müşterimizden, let’s call him Marcus, bir kampanya yapmak istedi. ‘Ayşe,’ dedi, ‘biz de bir viral video istiyoruz.’ ‘Marcus,’ dedim, ‘önce bize bir hedef kitlesi ver, sonra buna nasıl ulaşacağımızı düşünelim.’ Ama hayır, o sadece viral video istiyordu. Sonuç? 87 bin lira harcadı, 214 tık aldı. Teşekkürler, Marcus.
Bu yüzden, lütfen, lütfen, viral olma hırsınıza koyun. Önce bir plan yapın. Bir strateji belirleyin. Hepsine ihtiyacınız yok, ama bir hedefiniz olmalı.
SEO’nin Gizli Gerçekleri
SEO hakkında da bir şeyler söylemek istiyorum. Çok fazla insanın SEO’ya bir büyü gibi bakışı var. ‘Ayşe,’ dedi bir gün bir arkadaşım, ‘SEO yaparsanız, bir gece içinde ilk sıraya çıkarsınız.’ Hayır, sevgili, hayır. SEO, bir gece işi değil. Çalışma, sabır, ve bircommitment gerektirir.
Bir müşterimizden, let’s call her Elif, bana dedi ki, ‘Ayşe, niye SEO yapıyorsak daha iyi sonuçlar alamıyoruz?’ ‘Elif,’ dedim, ‘çünkü SEO, sadece anahtar kelimeler eklemek değil. İçerik, kullanıcı deneyimi, ve bir completley stratejik yaklaşım gerektirir.’
Ve bir şey daha: SEO, bir kez yapıp unutmak için bir iş değil. Sürekli olarak güncellemek, optimizasyon yapmak gerekiyor. Bu, bir fiziksel olarak bir iş değil, bir süreç.
Marketing’de Eğitimın Önemi
Marketing dünyasında sürekli olarak yeni şeyler öğrenmek gerekiyor. Bu yüzden, eğer siz de bu dünyada başarılı olmak istiyorsanız, sürekli olarak eğitim almalısınız. Ve bu konuda size bir ipucu vereyim: Tokat okullar eğitim haberleri sitesini takip edin. Orada çok fazla faydalı bilgiler bulabilirsiniz.
Bir arkadaşımla, let’s call him Ali, bir gün konuşuyorduk. ‘Ayşe,’ dedi, ‘marketing eğitimi almak için ne zaman başlayacağımı bilmiyorum.’ ‘Ali,’ dedim, ‘şimdi başla. Çünkü her gün geçtikçe, daha fazla geriye düşersin.’
Ve bu, sadece marketing için değil. Her şey için geçerli. Eğitim, her zaman önemli.
Marketing Trendleri
Marketing dünyasında sürekli olarak yeni trendler ortaya çıkıyor. Ama her trend, size uygun değil. Bu yüzden, yeni bir şey denemeden önce, onu inceleyin, araştırın, ve sonra karar verin.
Örneğin, son günlerde çok fazla insan, influencer marketing hakkında konuşuyor. Ama influencer marketing, her işletme için uygun değil. Eğer sizin hedef kitleniz, gençler değilse, o zaman bu trend size uygun olmayabilir.
Bu yüzden, yeni bir şey denemeden önce, onu inceleyin, araştırın, ve sonra karar verin. Ve hatta sonra da, sonuçları izleyin. Çünkü her şey, deneyimle öğrenilir.
Hakkımda: Ayşe, 20 yıldır dergilerde yazıyoruz. Marketing ve dijital pazarlama dünyasında deneyimli bir editörük. Bu dünyanın gerçeği hakkında açık sözler söylemek istiyorum. Çünkü bu dünyada çok fazla hype var, ama gerçeği bilenler az.
